傳統(tǒng)電視觀眾數(shù)量和人均觀看時間已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑，而在線視頻用戶將會持續(xù)增長。在廣告收入方面，到2014年，優(yōu)土、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的廣告收入已經(jīng)不亞于排名前五陣營的衛(wèi)視廣告收入。顯然在網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的廣告搶奪戰(zhàn)中，命運之神似乎一邊倒的站在了視頻網(wǎng)站這邊。

   視頻廣告因其形式多樣、互動性強、可精準(zhǔn)投放和投放效果可跟蹤監(jiān)測而備受廣告上喜愛。但也正因為此，在線視頻被一大群廣告金主撲倒的同時也受到了一萬點的傷害，低質(zhì)且過多的廣告嚴重的影響了用戶的體驗;同時，我們對于廣告的抗性也越來越強，打開視頻碰到廣告，要么直接靜音換個頁面等廣告放完了再回來看，要么拖到下面先看看視頻的評論，哪怕真的發(fā)呆將其看完的人，也不至于真的相信廣告內(nèi)容吧。

   簡而言之，想用廣告忽悠我，門都沒有。視頻網(wǎng)站純粹走OTV路線當(dāng)"流量搬運工"這種模式已經(jīng)走到了底。而在技術(shù)或者內(nèi)容價值上進行突破，或許是在可見的未來能夠看的到的出路。

   1、技術(shù)化路徑：粗放式投放到程序化購買

品牌學(xué)說創(chuàng)始人、廣告大師奧格威說過：我知道我花出去的廣告費有一半是浪費掉的，但不知道浪費掉的是哪一半。奧格威曾經(jīng)說了所有廣告人的痛，但今天互聯(lián)網(wǎng)時代，或許這并不是一個難以解決的問題。

用戶多、影響力大的視頻網(wǎng)站總是備受廣告主備受親睞，因為這意味著大量的潛在用戶。但真的嗎?這些視頻用戶能成為我們的用戶嗎?顯然并不可能。

但隨著大數(shù)據(jù)及云計算的推動，在線視頻廣告投放已經(jīng)可以變的更加精準(zhǔn)。其實這種程序化購買所帶來的革命已經(jīng)悄然在發(fā)生，比如我們上網(wǎng)的時候其實經(jīng)常就能夠發(fā)現(xiàn)，今天網(wǎng)站上出現(xiàn)的廣告往往就是我們前幾天點查找過的某種產(chǎn)品。當(dāng)然，數(shù)字化的廣告投放，一方面可以降低廣告上的投放成本，另一方面也會讓大大提高了廣告效果，這應(yīng)該是三方都樂于看到的。

近一兩年，數(shù)字營銷公司易傳媒、品友、悠易互通、力美，億動等紛紛開始推出視頻廣告程序化購買策略的產(chǎn)品。而調(diào)研機構(gòu)MAGNAGLOBAL數(shù)據(jù)顯示，2013年的美國廣告市場，58%的banner廣告通過程序化購買進行交易，視頻只占25%，預(yù)計到2017年banner廣告將上升至87%，視頻則將上升達到69%。程序化購買或許是未來在線視頻廣告的趨勢。

2、內(nèi)容價值上的突破：從貼片廣告到原生廣告和生態(tài)營銷

相信提到廣告，沒人會說喜歡;但要提到視頻廣告，那可能更是深惡痛絕--看一分鐘視頻要忍受3分鐘的廣告，而且還盡是各種垃圾的游戲廣告。這種廣告還怎么可能說服消費者?!顯然，太多的低劣的廣告不僅會導(dǎo)致部分優(yōu)質(zhì)廣告也被錯殺，更重要的是它已經(jīng)嚴重影響了受眾的體驗。

原生廣告也是在這樣的背景下又一次進入了我們的視野，今年陌陌、Newbalance的微電影廣告出來的時候相信大家都被刷屏過。顯然，用戶關(guān)注的永遠只是他們感興趣的東西，特別是在這個多點式傳播的今天，壓迫式的廣告已經(jīng)很難起到的效果。

    無論廣告還是其它，第一重要的一定是價值、價值、價值 。維基百科對原生廣告的定義是"廣告商在用戶體驗中通過提供有價值的內(nèi)容試圖抓住用戶的眼球，雖然是付費廣告但盡量做到看上去像正常內(nèi)容。原生廣告強調(diào)與周圍的產(chǎn)品內(nèi)容有機融合，這種特性在移動端體現(xiàn)得淋漓盡致，既不會打斷用戶與移動APP的交互，且最大程度上維護用戶體驗。

原生廣告 目前還處于紅利期，很多人都還未掌握其要領(lǐng)。以下三種方式的原生廣告，可以幫助大家開拓視野：微博的"達人私信推送"、微信的"所讀即所買"文章、用戶自生成的原生廣告（UGA） 

    其次，是生態(tài)營銷。 凱文·凱利曾指出在多屏?xí)r代，屏幕無處不在，相互依靠，屏幕構(gòu)成了一個完整的生態(tài)系統(tǒng)。實際上，隨著社交化視頻的興起以及人屏之間的交互機制的進化，視頻用戶對內(nèi)容和對屏幕的消費體驗也在逐步升級。

"你會因為一個視頻網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計而成為它的忠實用戶嗎?顯然不會。所以，驅(qū)動視頻媒體時代的中軸已經(jīng)發(fā)生改變，誰掌握了內(nèi)容，然后誰才能掌握終端。

    因此，作為在線視頻網(wǎng)站自身，構(gòu)建一個有效的營銷生態(tài)系統(tǒng)，重新思考和用 戶之間的接觸點，將廣告植入到具體情景當(dāng)中，這可能是未來視頻網(wǎng)站在和廣告商的合作中的一個重要機會。