葡萄酒市場在中國從昌盛走向平穩(wěn),葡萄酒企業(yè)面臨著頂級公司壟斷知名品牌,搶占傳統(tǒng)渠道的背景下,從傳統(tǒng)模式走向線上模式的形態(tài)已經(jīng)刻不容緩。
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線下實體店有舉辦品鑒活動之類的活動,用戶可以通過小程序和公眾號的結(jié)合,把小程序關(guān)聯(lián)到公眾號主頁中,在日常的文中也時??梢园l(fā)布小程序的鏈接,大大的提高了轉(zhuǎn)化率,迅速為自己的小程序累積了初始用戶。小程序中選擇用不同的定制套餐分類酒款,這些套餐連接小程序特有的超強營銷工具功能快速增加銷量,例如拼團功能。酒窖小程序里的酒款很多事直接對接國外的酒莊,而相同的酒每一年由于當(dāng)?shù)仃柟?、天氣、降雨等程度的不同都不會影響。用戶在小程序中購買不同產(chǎn)區(qū)酒莊的期酒,而由于每個酒莊的酒、每個年份都是獨一無二的,過去就沒有了,這樣的限量營銷讓用戶更加會產(chǎn)生購買的欲望。
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