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自從抖音出現(xiàn)以后，陸續(xù)帶火了小豬佩奇、俄羅斯方塊等眾多產(chǎn)品，引起了企業(yè)的廣泛關注。18年以前，眾多企業(yè)還在觀望，抖音除了娛樂屬性，是否有值得投入的商業(yè)價值。很快，早一批先行者借助抖音，逆風翻盤，賺得盆滿缽滿。抖音給所有行業(yè)提供公平競爭的機會，只有有內(nèi)容生產(chǎn)能力，企業(yè)大可靠內(nèi)容在抖音上得到廣泛關注，在商業(yè)上，粉絲數(shù)多意味著產(chǎn)品銷量的提升。 
投放廣告是傳統(tǒng)的營銷模式，在抖音上的覆蓋率不高。商品櫥窗對賬號有要求，需要有粉絲基礎，對視頻的播放量也有要求。加上在商品櫥窗里展示的產(chǎn)品，要通過淘寶等第三方平臺的商家，以淘寶客的方式在抖音上進行售賣。盡管淘寶客有保障，但是店鋪的登記要求要高，傭金也高達30%左右。 
抖音小程序的出現(xiàn)，降低了門檻，讓更多的人能進入這個領域，站在同一起跑線上。和其他抖音變現(xiàn)渠道不同，抖音小程序的開通，只需要個人或者企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，配合第三方軟件開發(fā)公司搭建屬于自己的營銷場景。 
用戶完成使用，在企業(yè)接下來的短視頻評論中，給予反饋。積極的反饋會引導還在觀望的用戶付費，達到口碑宣傳的效果。這就是企業(yè)能借助抖音完成的商業(yè)閉環(huán)。在其中起到轉(zhuǎn)化作用的抖音小程序，為企業(yè)產(chǎn)品的銷量推了最關鍵的一把力。 
抖音小程序和營銷的結(jié)合，是真正做到了品效合一。要說之前大多數(shù)的品牌策劃的核心弊端，就是很難在市場上給公司帶來明顯的增長。品牌要想滲透到市場中，占領行業(yè)一定地位，靠的是銷售鋪渠道，靠的是性價比超高的價格，甚至是不可替代的口味，或者能引起強烈共鳴的情懷。少有依靠品牌策劃，簡而言之，品牌輸出和市場營銷是脫節(jié)的。脫節(jié)帶來的轉(zhuǎn)化率低，宣傳推廣投入高、效果差，甚至低階的價格戰(zhàn)。而短視頻+小程序，真正讓品牌的價值輸出和銷售轉(zhuǎn)化捆綁在一起，相互借力，同步增長。 
