淺談品牌的一些觀點(diǎn)

　　品牌是群眾們眾所周知的一個(gè)話題，沒有品牌的企業(yè)產(chǎn)品誰會(huì)刻意的在乎呢，現(xiàn)在的年輕人都喜歡品牌討論品牌。你或許在苦惱為什么產(chǎn)品的銷量不好。也許主要原因不是產(chǎn)品問題，秘密就在品牌里，那么如何打造產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷呢？方法簡(jiǎn)單介紹如下：

　　一、品牌名稱

 

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對(duì)于一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字。當(dāng)然，名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名規(guī)則，很多時(shí)候要根據(jù)產(chǎn)品特性、消費(fèi)洞察綜合創(chuàng)意。

 

　　二、品牌形象

 

　　如果你想到一個(gè)人時(shí)，會(huì)想起他的表情、聲音，說明這個(gè)人的形象已經(jīng)有了清晰的符號(hào)，給別人的印象自然深刻。品牌也同此理。費(fèi)盡心思描述它多好，不如給它定義一個(gè)符號(hào)。

 

　　三、品牌傳播

 

　　多樣化的產(chǎn)品、細(xì)分化的人群，勢(shì)必要求品牌在傳播上要有的放矢，尋找適合的媒體、影響核心的人群。該用傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)決用，該用新媒體的，也不能保守。而且，必須要看到，社會(huì)化媒體（微博、微信、sns、bbs等）在傳播中已經(jīng)扮演起重要角色。

 

　　四、品牌定位

 

　　了解別人容易，了解自己難，品牌同樣如此。告訴消費(fèi)者，我有什么特點(diǎn)，跟別的品牌區(qū)別在哪，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)號(hào)入座——這是定位的價(jià)值所在。我想請(qǐng)人喝東西，可能會(huì)去星巴克；我想請(qǐng)人吃飯，絕不會(huì)泡袋康師傅。

 

　　五、品牌訴求

 

　　品牌訴求，就是你想告訴消費(fèi)者什么。按傳統(tǒng)廣告的思路，要把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)告訴消費(fèi)者，一一列舉，少說一條，都覺得虧的慌。另外還要告訴消費(fèi)者，這個(gè)產(chǎn)品完美無瑕，沒有任何缺點(diǎn)。如此高全大滿，看似無可挑剔，實(shí)乃中下之策。為何這么說？首先，你把自己歸到了平庸的大多數(shù)，因?yàn)閯e人不會(huì)高明到哪去。其次，優(yōu)缺這個(gè)東西，消費(fèi)者最清楚。你遮著掩著，消費(fèi)者心知肚明。

 

　　因此，這條路要少走！創(chuàng)新勢(shì)在必行！巧做減法。少就是多，在廣告中，能把一件事情說清楚，讓消費(fèi)者記住，就很偉大。化短為長(zhǎng)。當(dāng)然并非一定提缺點(diǎn)，但有時(shí)候，缺點(diǎn)有綠葉之用，讓紅花更紅。

 

　　第六、品牌信任

 

　　誠(chéng)信危機(jī)的時(shí)代，難的不是把產(chǎn)品做好，而是讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任。建立信任感最有效最直接的方式是給消費(fèi)者一個(gè)權(quán)威可靠的產(chǎn)品背書。

 

　　品牌的成功非一日之功冰凍三尺非一日之寒，所以要想品牌被群眾們認(rèn)可，產(chǎn)品的質(zhì)量才是最關(guān)鍵，讓群眾吃的放心用的放心才是真正的品牌。