移動(dòng)支付也稱為手機(jī)支付,就是允許用戶使用其移動(dòng)終端(通常是手機(jī))對(duì)所消費(fèi)的商品或服務(wù)進(jìn)行賬務(wù)支付的一種服務(wù)方式。移動(dòng)支付主要分為近場(chǎng)支付和遠(yuǎn)程支付兩種,所謂近場(chǎng)支付,就是用手機(jī)刷卡的方式坐車、買東西等,很便利。遠(yuǎn)程支付是指:通過發(fā)送支付指令(如網(wǎng)銀、電話銀行、手機(jī)支付等)或借助支付工具(如通過郵寄、匯款)進(jìn)行的支付方式,如掌中付推出的掌中電商,掌中充值,掌中視頻等屬于遠(yuǎn)程支付。
移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)的制定工作已經(jīng)持續(xù)了三年多,主要是銀聯(lián)和中國移動(dòng)兩大陣營在比賽。
用戶對(duì)智能手機(jī)的依賴程度不斷提高,特別是90后(18~24歲)對(duì)手機(jī)、網(wǎng)購接受度最高,消費(fèi)方式也隨之改變,使得移動(dòng)支付特別是小額支付已經(jīng)成為比較流行的、廣泛使用的應(yīng)用。
雙11購物狂歡節(jié),各大電商平臺(tái)紛紛交出了靚麗的答卷,而在這兒驕人的成績(jī)背后,是中國消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)支付功能的熱捧。
11月12日,報(bào)告顯示,在調(diào)研中,有61%的受訪者自稱愿意使用移動(dòng)支付功能,且在這部分愿意使用移動(dòng)支付功能的人群中,又有87%的受訪者表示只愿意小額支付。用戶對(duì)智能手機(jī)的依賴程度不斷提高,特別是90后(18-24歲)對(duì)手機(jī)、網(wǎng)購接受度最高,消費(fèi)方式也隨之改變,使得移動(dòng)支付特別是小額支付已經(jīng)成為比較流行的、廣泛使用的應(yīng)用。
不要拿網(wǎng)速說事兒
從過去的“一手交錢一手交貨”即現(xiàn)金交易,過渡到目前主流的各類借記卡支付,再進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到代表未來的移動(dòng)支付,充分驗(yàn)證了貨幣從實(shí)體轉(zhuǎn)向虛擬直至電子化的趨勢(shì)。貨幣的載體從一對(duì)一的現(xiàn)金與卡片,轉(zhuǎn)變?yōu)橐粚?duì)多的移動(dòng)終端?!耙苿?dòng)支付正在顛覆傳統(tǒng)支付產(chǎn)業(yè)的格局,而移動(dòng)支付的高接受度,暗示了當(dāng)前存在相當(dāng)大的消費(fèi)需求。”
實(shí)際上,支付發(fā)展的變遷折射出的是消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變,而這不得不感謝90后的小鮮肉們,是其撐起了移動(dòng)支付的半邊天。
年齡在18-24歲、25-34歲和35-44歲的受訪者中,表示愿意使用移動(dòng)支付的比例各為76%、68%和57%?!皬囊陨馅厔?shì)可以看出,隨著用戶年齡的增長(zhǎng),移動(dòng)支付接受度逐步降低?!钡虑谠趫?bào)告中作出了這樣的結(jié)論。
一個(gè)有意思的細(xì)節(jié)是,過去不少人都以為,網(wǎng)速會(huì)對(duì)移動(dòng)支付的普及構(gòu)成阻礙。但德勤在調(diào)研中卻發(fā)現(xiàn),無論使用的到底是不是4G網(wǎng)絡(luò),受訪者都表達(dá)了使用移動(dòng)支付的意愿,與網(wǎng)速無關(guān)。
外行人看熱鬧、內(nèi)行人瞧門道。侯珀告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者,考慮到年輕一代更愿意使用移動(dòng)支付,在生態(tài)圈中的企業(yè),在設(shè)計(jì)移動(dòng)支付場(chǎng)景時(shí),應(yīng)該與該年齡層用戶組進(jìn)行互動(dòng),產(chǎn)生解決方案。“把年輕一代培養(yǎng)成為高粘性的用戶,對(duì)移動(dòng)支付企業(yè)來說,是未來長(zhǎng)遠(yuǎn)成功的殺手锏?!八硎?。
“吃貨”青睞移動(dòng)支付
當(dāng)下的年輕一代,對(duì)味覺的執(zhí)著追求確實(shí)到了“登峰造極”的地步,都不用說餓了么、美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)這些餐飲訂餐平臺(tái)巨頭了,在風(fēng)投紛紛捂緊錢袋子的寒冬時(shí)刻,人家賣煎餅的黃太吉“逆勢(shì)”拿到了B輪融資,可見“吃貨”的威力。調(diào)查中詢問了受訪者使用移動(dòng)支付功能頻率最高的生活場(chǎng)景,多少讓人意外的是,餐廳竟然以50%“拔得頭籌”,出租車不過以45%“屈居亞軍”,緊隨其后的分別是購物(43%)、酒店(41%)和快餐(35%)。仔細(xì)瞧一瞧就會(huì)發(fā)現(xiàn),排名前五的應(yīng)有場(chǎng)景中,餐廳、快餐都和“吃貨”密不可分。
對(duì)此,包括餐廳、快餐在內(nèi)的這些場(chǎng)景的特點(diǎn)是支付金額相對(duì)較小,這正符合用戶使用移動(dòng)支付的偏好特征。
上面已經(jīng)提及了,網(wǎng)速并不會(huì)對(duì)移動(dòng)支付構(gòu)成阻礙,那到底誰是移動(dòng)支付的“絆腳石”呢?報(bào)告中指出,應(yīng)用場(chǎng)景的匱乏,無法吸引消費(fèi)者使用,是導(dǎo)致移動(dòng)支付在過去尚未普及的主要原因之一。
換言之,對(duì)用戶來說,最理想的支付平臺(tái)應(yīng)該是具備最多用戶所需要的支付場(chǎng)景,觸及各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域,使用戶可以在如餐飲、旅游、百貨、醫(yī)院、酒店等各個(gè)領(lǐng)域,享受以移動(dòng)支付為核心的服務(wù)。
基于此,全行業(yè)的支付場(chǎng)景應(yīng)該形成完整閉環(huán),包括在線入口(移動(dòng)應(yīng)用或錢包)、線下場(chǎng)景(商家銜接)與實(shí)時(shí)支付(遠(yuǎn)程或進(jìn)場(chǎng))三大環(huán)節(jié),從而增加移動(dòng)支付黏性并獲利。
Apple Pay自去年10月發(fā)布以來便一直試圖進(jìn)入中國,蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim·Cook)曾于去年10月再次訪華,其中的一個(gè)主要任務(wù)就是Apple Pay登陸中國的談判。iOS 8.3 Beta發(fā)布時(shí)有人曾發(fā)現(xiàn)Apple Pay支持中國銀聯(lián)的信息,但這條信息很快就被蘋果刪除。